În ultimii ani, gigantul internațional de diamante De Beers a avut probleme profunde, afectat de o serie de factori negativi și a acumulat cel mai mare stoc de diamante de la criza financiară din 2008.
În ceea ce privește mediul de piață, scăderea continuă a cererii de pe piață în țările mari a fost ca o lovitură de ciocan; apariția diamantelor cultivate în laborator a intensificat concurența; iar impactul noii epidemii de coroană a făcut ca numărul căsătoriilor să scadă, reducând drastic cererea de diamante pe piața nunților. Sub acest triplu zgomot, cel mai mare producător de diamante din lume, De Beers, valoarea inventarului a crescut până la aproximativ 2 miliarde de dolari SUA.
Directorul executiv al De Beers, Al Cook: „Vânzările de diamante brute din acest an nu sunt cu adevărat optimiste”.
Privind retrospectiv, De Beers a fost cândva jucătorul dominant în industria diamantelor, controlând 80% din producția mondială de diamante în anii 1980.
În anii 1980, De Beers controla 80% din producția mondială de diamante și chiar și astăzi reprezintă aproximativ 40% din oferta mondială de diamante naturale, făcându-l un jucător important în industrie.
În fața scăderilor succesive ale vânzărilor, De Beers a scos toate opririle. Pe de o parte, a trebuit să recurgă la reduceri de prețuri în încercarea de a atrage consumatorii; pe de altă parte, a încercat să controleze oferta de diamante în încercarea de a stabiliza prețurile pieței. Compania a redus drastic producția din minele sale cu aproximativ 20% față de nivelurile de anul trecut și nu a avut de ales decât să reducă prețurile la cea mai recentă licitație din această lună.
Pe piața diamantelor brute, influența lui De Beers nu poate fi subestimată. Compania organizează 10 evenimente de vânzări elaborate în fiecare an, iar cu cunoștințele sale profunde din industrie și controlul pieței, cumpărătorii nu au deseori de ales decât să accepte prețurile și cantitățile oferite de De Beers. Potrivit unor surse, chiar și cu scăderile de preț, prețurile companiei sunt în continuare mai mari decât cele existente pe piața secundară.
În acest moment, când piața diamantelor este într-o mocimă adâncă, compania-mamă a lui De Beers, Anglo American, a avut ideea să o dezvolte ca o companie independentă. În acest an, Anglo American a respins o ofertă de preluare de 49 de miliarde de dolari de la BHP Billiton și s-a angajat să vândă De Beers. Cu toate acestea, directorul executiv al Anglo American Duncan Wanblad, directorul executiv al grupului Anglo American, a avertizat asupra complexității cesionării De Beers, fie prin vânzare, fie printr-o ofertă publică inițială (IPO), având în vedere actuala slăbiciune a pieței diamantelor.
În încercarea de a crește vânzările, De Beers a relansat o campanie de marketing în octombrie care se concentrează pe „diamantele naturale”
În octombrie, De Beers a lansat o campanie de marketing concentrată pe „diamantele naturale”, cu o abordare creativă și tactică similară cu cea a campaniilor de publicitate infame ale companiei din a doua jumătate a secolului XX.
Cook, care se află la cârma De Beers din februarie 2023, a declarat că compania își va crește investițiile în publicitate și retail, împreună cu o posibilă divizare a De Beers, cu un plan ambițios de a-și extinde rapid rețeaua globală de magazine de la actualele 40 la 100 de magazine.
Cook a declarat cu încredere: "Relansarea acestei campanii masive de marketing de categorie ...... este, în ochii mei, un semn foarte mare al cum va arăta De Beers independent. Din punctul meu de vedere, acum este momentul perfect pentru a face eforturi puternice în marketing și pentru a sprijini pe deplin dezvoltarea mărcii și extinderea retailului, chiar dacă am redus cheltuielile pentru capital și minerit".
Cook este, de asemenea, ferm că o „recuperare treptată” a cererii globale de diamante este de așteptat să se întâmple anul viitor. El a menționat: „Am observat primele semne de redresare în comerțul cu amănuntul din SUA în octombrie și noiembrie”. Aceasta se bazează pe datele cărților de credit care arată o tendință ascendentă a achizițiilor de bijuterii și ceasuri.
Între timp, analistul independent al industriei Paul Zimnisky prezice că vânzările de diamante brute ale lui De Beers sunt încă așteptate să scadă cu aproximativ 20% în anul curent, după o scădere bruscă de 30% a vânzărilor în 2023. Cu toate acestea, este încurajator să vedem că piața este de așteptat să se redreseze până în 2025.
Ora postării: 02-ian-2025