În ultimii ani, gigantul internațional al diamantelor De Beers s-a confruntat cu probleme serioase, afectat de o serie de factori negativi și a acumulat cel mai mare stoc de diamante de la criza financiară din 2008 încoace.
În ceea ce privește mediul de piață, scăderea continuă a cererii de pe piață în principalele țări a fost ca o lovitură de ciocan; apariția diamantelor cultivate în laborator a intensificat concurența; iar impactul noii epidemii a dus la scăderea drastică a numărului de căsătorii, reducând brusc cererea de diamante pe piața nunților. Sub această triplă lovitură, valoarea stocurilor De Beers, cel mai mare producător de diamante din lume, a crescut până la aproximativ 2 miliarde de dolari americani.
Directorul executiv al De Beers, Al Cook, a declarat fără menajamente: „Vânzările de diamante brute din acest an nu sunt deloc optimiste.”
În retrospectivă, De Beers a fost cândva jucătorul dominant în industria diamantelor, controlând 80% din producția mondială de diamante în anii 1980.
În anii 1980, De Beers controla 80% din producția mondială de diamante și chiar și astăzi reprezintă aproximativ 40% din aprovizionarea mondială de diamante naturale, ceea ce o face un jucător important în industrie.
În fața scăderilor succesive ale vânzărilor, De Beers a făcut tot posibilul. Pe de o parte, a trebuit să recurgă la reduceri de prețuri în încercarea de a atrage consumatorii; pe de altă parte, a încercat să controleze oferta de diamante în încercarea de a stabiliza prețurile pieței. Compania a redus drastic producția din minele sale cu aproximativ 20% față de nivelurile de anul trecut și nu a avut de ales decât să reducă prețurile la ultima licitație din această lună.
Pe piața diamantelor brute, influența De Beers nu poate fi subestimată. Compania organizează 10 evenimente de vânzări elaborate în fiecare an, iar datorită cunoștințelor sale aprofundate asupra industriei și controlului pieței, cumpărătorii adesea nu au de ales decât să accepte prețurile și cantitățile oferite de De Beers. Conform surselor, chiar și cu reducerile de preț, prețurile companiei sunt încă mai mari decât cele predominante pe piața secundară.
În această perioadă în care piața diamantelor se află într-o mlaștină profundă, compania-mamă a De Beers, Anglo American, a avut ideea de a o transforma într-o companie independentă. Anul acesta, Anglo American a respins o ofertă de preluare de 49 de miliarde de dolari din partea BHP Billiton și s-a angajat să vândă De Beers. Cu toate acestea, directorul executiv al Anglo American, Duncan Wanblad, directorul executiv al grupului Anglo American, a avertizat asupra complexității vânzării De Beers, fie printr-o vânzare, fie printr-o ofertă publică inițială (IPO), având în vedere slăbiciunea actuală a pieței diamantelor.
În încercarea de a stimula vânzările, De Beers a relansat în octombrie o campanie de marketing axată pe „diamante naturale”.
În octombrie, De Beers a lansat o campanie de marketing axată pe „diamante naturale”, cu o abordare creativă și tactică similară cu cea a infamelor campanii publicitare ale companiei din a doua jumătate a secolului XX.
Cook, care se află la conducerea De Beers din februarie 2023, a declarat că firma își va mări investițiile în publicitate și comerț cu amănuntul în contextul unei posibile divizări a De Beers, având un plan ambițios de a-și extinde rapid rețeaua globală de magazine de la 40 la 100.
Cook a declarat cu încredere: „Relansarea acestei campanii masive de marketing pe categorii ...... este, în opinia mea, un semn clar al modului în care va arăta compania independentă De Beers. În opinia mea, acum este momentul perfect pentru a pune accentul pe marketing și a sprijini pe deplin construirea mărcii și extinderea comerțului cu amănuntul, chiar dacă reducem cheltuielile cu capitalul și mineritul.”
Cook este, de asemenea, ferm convins că se așteaptă o „recuperare treptată” a cererii globale de diamante anul viitor. El a remarcat: „Am observat primele semne de redresare în comerțul cu amănuntul din SUA în octombrie și noiembrie”. Aceasta se bazează pe datele cardurilor de credit care arată o tendință ascendentă a achizițiilor de bijuterii și ceasuri.
Între timp, analistul independent din industrie, Paul Zimnisky, preconizează că vânzările de diamante brute ale De Beers sunt încă așteptate să scadă cu aproximativ 20% în anul curent, după o scădere bruscă de 30% a vânzărilor în 2023. Cu toate acestea, este încurajator să vedem că piața se așteaptă să-și revină până în 2025.
Data publicării: 02-01-2025