În calitate de jucător de top în industria diamantelor naturale, De Beers deține o treime din cota de piață, înaintea companiei ruse Alrosa. Este atât un miner, cât și un comerciant cu amănuntul, care vinde diamante prin retaileri terți și prin propriile puncte de vânzare. Cu toate acestea, De Beers s-a confruntat cu o „iarnă” în ultimii doi ani, piața devenind foarte lentă. Una este scăderea bruscă a vânzărilor de diamante naturale pe piața nunților, care este de fapt impactul diamantelor cultivate în laborator, cu un impact uriaș al prețului și ocupând treptat piața diamantelor naturale.
Tot mai multe mărci de bijuterii își măresc, de asemenea, investițiile în domeniul bijuteriilor cu diamante cultivate în laborator, dorind să împartă o bucată din plăcintă, chiar și De Beers a avut ideea să înceapă brandul de consum Lightbox pentru a produce diamante cultivate în laborator. Cu toate acestea, recent, De Beers a anunțat o ajustare strategică majoră, hotărând să înceteze producția de diamante cultivate în laborator pentru brandul său de consum Lightbox și să se concentreze pe producția și vânzarea de diamante naturale lustruite. Această decizie marchează schimbarea atenției lui De Beers de la diamantele cultivate în laborator la diamantele naturale.
În cadrul întâlnirii pentru micul dejun JCK Las Vegas, CEO-ul De Beers, Al Cook, a spus: „Credem cu tărie că valoarea diamantelor cultivate în laborator constă mai degrabă în aspectul său tehnic, decât în industria de bijuterii”. De Beers își schimbă atenția asupra diamantelor cultivate în laborator către sectorul industrial, afacerea sa Element Six fiind supusă unei optimizări structurale care va integra cele trei fabrici de depunere chimică în vapori (CVD) într-o unitate de 94 de milioane de dolari din Portland, Oregon. Această transformare va transforma instalația într-un centru tehnologic axat pe producerea de diamante pentru aplicații industriale. Cook a mai spus că scopul lui De Beers este de a face din Element Six „liderul soluțiilor tehnologice cu diamante sintetice”. El a subliniat: „Ne vom concentra toate resursele pentru a crea un centru de MCV de clasă mondială”. Acest anunț marchează sfârșitul călătoriei de șase ani a De Beers de a produce diamante cultivate în laborator pentru linia sa de bijuterii Lightbox. Înainte de aceasta, Element Six s-a concentrat pe sintetizarea diamantelor pentru aplicații industriale și de cercetare.
Diamantele cultivate în laborator, ca un produs al înțelepciunii umane și al tehnologiei avansate, sunt cristale care sunt cultivate prin controlarea precisă a diferitelor condiții într-un laborator pentru a simula procesul de formare a diamantelor naturale. Aspectul, proprietățile chimice și proprietățile fizice ale diamantelor cultivate în laborator sunt aproape identice cu cele ale diamantelor naturale și, în unele cazuri, diamantele cultivate în laborator depășesc chiar diamantele naturale. De exemplu, într-un laborator, dimensiunea și culoarea diamantului pot fi ajustate prin modificarea condițiilor de cultivare. O astfel de personalizare face mai ușor pentru diamantele cultivate în laborator să răspundă nevoilor individualizate. Activitatea de bază a lui De Beers a fost întotdeauna industria extractivă a diamantelor naturale, care este fundamentul tuturor.
Anul trecut, industria mondială a diamantelor a fost într-un declin, iar profitabilitatea lui De Beers a fost în pericol. Cu toate acestea, chiar și într-o astfel de situație, Al Cook (CEO al De Beers) nu și-a exprimat niciodată o atitudine negativă față de viitorul pieței brute și a continuat să interacționeze cu Africa și să investească în renovarea mai multor mine de diamante.
De Beers a făcut și noi ajustări.
Compania va suspenda toate operațiunile din Canada (cu excepția minei Gahcho Kue) și va acorda prioritate investițiilor în proiecte cu randament ridicat, cum ar fi modernizarea capacității minei subterane Venetia din Africa de Sud și progresul minei subterane Jwaneng din Botswana. Lucrările de explorare se vor concentra asupra Angola.
Compania va dispune de active care nu sunt diamantate și de capitaluri proprii nestrategice și va amâna proiectele non-core pentru a atinge obiectivul de a economisi 100 de milioane de dolari în costuri anuale.
De Beers va negocia un nou contract de furnizare cu sightholders în 2025.
Începând cu a doua jumătate a anului 2024, minerul va înceta să raporteze rezultatele vânzărilor pe lot și va trece la rapoarte trimestriale mai detaliate. Cook a explicat că aceasta a fost pentru a răspunde apelului pentru „îmbunătățirea transparenței și reducerea frecvenței de raportare” din partea membrilor industriei și a investitorilor.
Forevermark se va reorienta pe piața indiană. De Beers își va extinde, de asemenea, operațiunile și își va „dezvolta” marca de consum de ultimă generație De Beers Jewellers. Sandrine Conze, CEO al mărcii De Beers, a declarat la evenimentul JCK: „Această marcă este în prezent oarecum cool – ați putea spune că este puțin prea proiectată. Prin urmare, trebuie să o facem mai emoționantă și să eliberăm cu adevărat farmecul unic al Marca De Beers Jewelers.” Compania intenționează să deschidă un magazin emblematic pe celebra Rue de la Paix din Paris.
Ora postării: 23-iul-2024