În calitate de jucător de top în industria diamantelor naturale, De Beers deține o treime din cota de piață, devansând compania rusească Alrosa. Este atât miner, cât și comerciant cu amănuntul, vânzând diamante prin intermediul unor comercianți terți și al propriilor puncte de vânzare. Cu toate acestea, De Beers s-a confruntat cu o „iarnă” în ultimii doi ani, piața devenind foarte lentă. Una dintre acestea este scăderea accentuată a vânzărilor de diamante naturale pe piața nunților, care este de fapt impactul diamantelor cultivate în laborator, cu un impact uriaș asupra prețului și care ocupă treptat piața diamantelor naturale.
Tot mai multe mărci de bijuterii își măresc investițiile în domeniul bijuteriilor cu diamante cultivate în laborator, dorind să își împărtășească o parte din profit, chiar și De Beers având ideea de a lansa marca de consum Lightbox pentru a produce diamante cultivate în laborator. Cu toate acestea, recent, De Beers a anunțat o schimbare strategică majoră, hotărând să oprească producția de diamante cultivate în laborator pentru marca sa de consum Lightbox și să se concentreze pe producția și vânzările de diamante naturale șlefuite. Această decizie marchează schimbarea concentrării De Beers de la diamantele cultivate în laborator la diamantele naturale.
În cadrul micului dejun de la JCK Las Vegas, CEO-ul De Beers, Al Cook, a declarat: „Credem cu tărie că valoarea diamantelor cultivate în laborator constă în aspectul lor tehnic, mai degrabă decât în industria bijuteriilor.” De Beers își mută atenția asupra diamantelor cultivate în laborator către sectorul industrial, divizia sa Element Six trecând printr-o optimizare structurală care va integra cele trei fabrici ale sale de depunere chimică în fază de vapori (CVD) într-o unitate de 94 de milioane de dolari din Portland, Oregon. Această transformare va transforma unitatea într-un centru tehnologic axat pe producerea de diamante pentru aplicații industriale. Cook a mai declarat că obiectivul De Beers este de a face din Element Six „liderul în soluții tehnologice pentru diamante sintetice”. El a subliniat: „Vom concentra toate resursele noastre pentru a crea un centru CVD de clasă mondială.” Acest anunț marchează sfârșitul călătoriei de șase ani a De Beers de producere a diamantelor cultivate în laborator pentru linia sa de bijuterii Lightbox. Înainte de aceasta, Element Six se concentrase pe sintetizarea diamantelor pentru aplicații industriale și de cercetare.
Diamantele cultivate în laborator, ca produs al înțelepciunii umane și al tehnologiei avansate, sunt cristale cultivate prin controlul precis al diferitelor condiții de laborator pentru a simula procesul de formare a diamantelor naturale. Aspectul, proprietățile chimice și proprietățile fizice ale diamantelor cultivate în laborator sunt aproape identice cu cele ale diamantelor naturale și, în unele cazuri, diamantele cultivate în laborator chiar depășesc diamantele naturale. De exemplu, într-un laborator, dimensiunea și culoarea diamantului pot fi ajustate prin schimbarea condițiilor de cultivare. Această personalizare facilitează satisfacerea nevoilor individualizate de către diamantele cultivate în laborator. Activitatea principală a De Beers a fost întotdeauna industria minieră a diamantelor naturale, care este fundamentul a tot.
Anul trecut, industria globală a diamantelor se afla într-o perioadă de scădere, iar profitabilitatea De Beers era în pericol. Cu toate acestea, chiar și într-o astfel de situație, Al Cook (CEO al De Beers) nu a exprimat niciodată o atitudine negativă față de viitorul pieței brute și a continuat să interacționeze cu Africa și să investească în renovarea mai multor mine de diamante.
De Beers a făcut și noi ajustări.
Compania va suspenda toate operațiunile din Canada (cu excepția minei Gahcho Kue) și va prioritiza investițiile în proiecte cu rentabilitate ridicată, cum ar fi modernizarea capacității minei subterane Venetia din Africa de Sud și progresul minei subterane Jwaneng din Botswana. Lucrările de explorare se vor concentra pe Angola.
Compania va ceda activele non-diamante și acțiunile non-strategice și va amâna proiectele non-esențiale pentru a atinge obiectivul de economisire a costurilor anuale de 100 de milioane de dolari.
De Beers va negocia un nou contract de furnizare cu deținătorii de bilete de avion în 2025.
Începând cu a doua jumătate a anului 2024, compania minieră va înceta să raporteze rezultatele vânzărilor pe loturi și va trece la rapoarte trimestriale mai detaliate. Cook a explicat că acest lucru a fost făcut pentru a răspunde apelului membrilor industriei și investitorilor pentru „o mai bună transparență și o frecvență redusă de raportare”.
Forevermark se va concentra din nou pe piața indiană. De Beers își va extinde, de asemenea, operațiunile și va „dezvolta” marca sa de produse de larg consum, De Beers Jewellers. Sandrine Conze, CEO al mărcii De Beers, a declarat la evenimentul JCK: „Acest brand este în prezent oarecum cool - ai putea spune că este puțin prea proiectat. Prin urmare, trebuie să-l facem mai emoțional și să eliberăm cu adevărat farmecul unic al mărcii De Beers Jewellers.” Compania intenționează să deschidă un magazin emblematic pe celebra Rue de la Paix din Paris.
Data publicării: 23 iulie 2024