High Jewellery face o călătorie

De Tina Isaac-Goizé

Reportaj de la Paris

2 iulie 2023

Nu cu mult timp în urmă, prezentările de înaltă bijuterii de pe și în jurul lui Place Vendôme au adus spectacolele semianuale couture la un final uluitor.

În această vară, totuși, multe dintre cele mai mari artificii au avut loc deja, brandurile de la Bulgari la Van Cleef & Arpels și-au introdus cele mai exclusiviste colecții în locații exotice.

Principalii producători de bijuterii adoptă din ce în ce mai mult o practică asemănătoare industriei modei, alegându-și propriile date pentru evenimente elaborate și apoi zboară cu clienții de top, influenți și editori pentru câteva zile de cocktail-uri, tartine și caboșoane. Totul seamănă destul de mult cu prezentările extravagante de croazieră (sau stațiune) care s-au întors cu răzbunare de când pandemia a dispărut.

În timp ce legătura dintre o colecție de bijuterii de înaltă calitate și decorul în care este dezvăluită poate fi slabă, Luca Solca, analist de lux la Sanford C. Bernstein din Elveția, a scris într-un e-mail că astfel de evenimente le permit mărcilor să răsfețe clienții „dincolo de orice nivel pe care îl avem. știu.”

„Acesta este parte integrantă a unei escalade deliberate pe care mega-brăcile o conduc pentru a lăsa concurenții în praf”, a adăugat el. „Nu vă puteți permite o navă emblematică, spectacole itinerante majore și divertisment VIP de mare profil în cele patru colțuri ale lumii? Atunci nu poți juca în Premier League.”

În acest sezon, călătoriile uber-lux au început în mai, Bulgari și-a dezvăluit colecția Mediterranea la Veneția.

Casa a preluat timp de o săptămână Palazzo Soranzo Van Axel din secolul al XV-lea, instalând covoare orientale, țesături personalizate în tonuri de bijuterie ale companiei venețiane Rubelli și sculpturi ale sticlarului Venini pentru a crea un showroom generos. O experiență interactivă de confectionare de bijuterii condusă de inteligența artificială a făcut parte din divertisment, iar NFT-urile au fost vândute cu bijuterii precum Yellow Diamond Hypnosis, un colier de șarpe din aur alb care se înfășoară în jurul unui diamant galben intens fantezist tăiat pere de 15,5 carate.

Evenimentul principal a fost o gală la Palatul Dogilor pentru a onora cea de-a 75-a aniversare a designului Serpenti de la Bulgari, o sărbătoare care a început la sfârșitul anului trecut și urmează să se desfășoare până în primul trimestru al anului 2024. Ambasadorii mărcii Zendaya, Anne Hathaway, Priyanka Chopra Jonas și Lisa Manobal de la grupul K-pop Blackpink s-au alăturat oaspeților pe balconul palatului pentru un spectacol plin de bijuterii, orchestrat de editorul de modă și stilistul Carine Roitfeld.

Din cele 400 de bijuterii din Veneția, 90 aveau un preț de peste un milion de euro, a spus brandul. Și în timp ce Bulgari a refuzat să comenteze despre vânzări, evenimentul pare să fi fost un succes pe rețelele de socializare: trei postări ale doamnei Manobal în care cronica „noaptea ei de neuitat la Veneția” au obținut peste 30,2 milioane de aprecieri, în timp ce două postări ale lui Zendaya în Hipnoza diamantului galben. au totalizat peste 15 milioane.

În acest sezon, atât Christian Dior, cât și Louis Vuitton și-au prezentat cele mai mari colecții de bijuterii de până acum.

Pentru colecția sa de 170 de piese numită Les Jardins de la Couture, Dior a creat o pistă pe 3 iunie pe o alee de grădină la Villa Erba, fosta casă din Lacul Como a regizorului de film italian Luchino Visconti, și a trimis 40 de modele purtând pietre prețioase în flori. teme de Victoire de Castellane, directorul de creație al casei de bijuterii, și ținute couture de Maria Grazia Chiuri, directorul de creație al colecțiilor pentru femei Dior.