Înalta bijuterie face o călătorie cu mașina

De Tina Isaac-Goizé

Reportaj din Paris

2 iulie 2023

Nu cu mult timp în urmă, prezentările de bijuterii de înaltă calitate de pe Place Vendôme și din împrejurimi au adus un final orbitor prezentărilor semestriale de modă.

Însă, în această vară, multe dintre cele mai mari focuri de artificii au avut deja loc, branduri de la Bulgari la Van Cleef & Arpels prezentându-și cele mai exclusiviste colecții în locații exotice.

Marii producători de bijuterii adoptă din ce în ce mai mult o practică asemănătoare industriei modei, alegându-și propriile date pentru evenimente elaborate și apoi aducând cu avionul clienți de top, influenceri și editori pentru câteva zile de cocktailuri, aperitive și caboșoane. Totul seamănă destul de mult cu prezentările extravagante de pe croaziere (sau stațiuni) care au revenit cu fast de la sfârșitul pandemiei.

Deși legătura dintre o colecție de bijuterii de înaltă calitate și cadrul în care aceasta este dezvăluită poate fi fragilă, Luca Solca, analist în domeniul luxului la Sanford C. Bernstein din Elveția, a scris într-un e-mail că astfel de evenimente permit brandurilor să răsfețe clienții „dincolo de orice nivel pe care îl cunoaștem”.

„Aceasta face parte integrantă dintr-o escaladare deliberată pe care mega-brandurile o impulsionează pentru a-și lăsa concurenții în urmă”, a adăugat el. „Nu vă puteți permite un flagship emblematic, spectacole itinerante majore și divertisment VIP de profil înalt în toate colțurile lumii? Atunci nu puteți juca în liga principală.”

În acest sezon, călătoriile ultra-luxuoase au început în mai, odată cu dezvăluirea colecției Mediterranea de către Bulgari la Veneția.

Casa a ocupat timp de o săptămână Palazzo Soranzo Van Axel, construit în secolul al XV-lea, instalând covoare orientale, țesături personalizate în nuanțe de bijuterii, create de compania venețiană Rubelli, și sculpturi realizate de sticlariul Venini, pentru a crea un showroom luxos. O experiență interactivă de creare a bijuteriilor, bazată pe inteligență artificială, a făcut parte din divertisment, iar NFT-uri au fost vândute alături de bijuterii precum Yellow Diamond Hypnosis, un colier din aur alb cu formă de șarpe, încolăcit în jurul unui diamant galben intens, tăiat pară, de 15,5 carate.

Evenimentul principal a fost o gală la Palatul Dogilor pentru a onora cea de-a 75-a aniversare a designului emblematic Serpenti al Bulgari, o sărbătoare care a început la sfârșitul anului trecut și va continua până în primul trimestru al anului 2024. Ambasadoarele mărcii, Zendaya, Anne Hathaway, Priyanka Chopra Jonas și Lisa Manobal din grupul K-pop Blackpink, s-au alăturat invitaților pe balconul palatului pentru o prezentare de modă plină de bijuterii, orchestrată de redactorul de modă și stilistul Carine Roitfeld.

Dintre cele 400 de bijuterii din Veneția, 90 aveau un preț de peste un milion de euro, a declarat brandul. Și, deși Bulgari a refuzat să comenteze vânzările, evenimentul pare să fi fost un succes pe rețelele de socializare: trei postări ale doamnei Manobal care relatează „noaptea ei de neuitat la Veneția” au primit peste 30,2 milioane de aprecieri, în timp ce două postări cu Zendaya în hipnoză cu diamant galben au totalizat peste 15 milioane.

În acest sezon, atât Christian Dior, cât și Louis Vuitton și-au prezentat cele mai mari colecții de înaltă bijuterie de până acum.

Pentru colecția sa de 170 de piese, intitulată Les Jardins de la Couture, Dior a creat un podium pe 3 iunie pe o alee din grădina de la Villa Erba, fosta reședință de pe Lacul Como a regizorului italian Luchino Visconti, și a trimis 40 de modele purtând pietre prețioase în teme florale, create de Victoire de Castellane, directorul de creație pentru bijuterii al casei, și ținute couture create de Maria Grazia Chiuri, directorul de creație al colecțiilor Dior pentru femei.