Grupul De Beers se așteaptă să încheie toate activitățile mărcii Lightbox orientate către consumatori în vara anului 2025 și să închidă toate operațiunile întregului brand înainte de sfârșitul anului 2025.
Pe 8 mai, De Beers Group, un miner și comerciant cu amănuntul de diamante naturale, a anunțat că intenționează să închidă marca sa de bijuterii cu diamante Lightbox. În acest proces, De Beers Group discută vânzarea activelor aferente, inclusiv a stocurilor, cu potențiali cumpărători.
În răspunsul exclusiv al De Beers Group la știrile despre interfață, se menționează că se preconizează că toate activitățile aferente mărcii Lightbox, orientate către consumatori, vor fi încheiate în vara anului 2025 și că vor fi închise toate operațiunile mărcii Lightbox înainte de sfârșitul anului 2025. În această perioadă, activitățile de vânzare ale mărcii Lightbox vor continua. După discuțiile cu potențialii cumpărători, stocul final de produse Lightbox rămas va fi vândut împreună.
În iunie 2024, De Beers Group a anunțat că va înceta cultivarea diamantelor pentru laboratorul de producție al mărcii Lightbox și se va concentra pe afacerea cu diamante naturale, care au prețuri mai mari.
Zhu Guangyu, analist senior în industria diamantelor, a declarat pentru Interface News: „De fapt, după ce a apărut vestea că a încetat producția de diamante pentru bijuterii în iunie anul trecut, s-a zvonit în industrie că va închide acest brand mai devreme sau mai târziu. Deoarece acest lucru este contrar propriei poziții a De Beers Group în industria diamantelor naturale și strategiei sale generale.”
În februarie 2025, De Beers Group a anunțat că va lansa o nouă „Strategie Origins” până la sfârșitul lunii mai 2025, vizând reducerea indirectă a cheltuielilor grupului cu 100 de milioane de dolari americani (aproximativ RMB) prin patru măsuri majore.
Aceasta include concentrarea pe proiecte cu o rată de returnare mai mare, îmbunătățirea eficienței livrării în cadrul middle office-ului întreprinderii, activarea „marketingului pe categorii” și concentrarea pe afacerea cu bijuterii din diamante naturale de înaltă calitate, iar producătorul său de diamante sintetice, Element Six, se va concentra pe aplicarea și soluționarea diamantelor sintetice în scenele industriale.
Trebuie menționat că Anglo American a luat măsuri pentru a diviza și vinde De Beers încă din 2024, deoarece afacerea cu diamante nu mai este în centrul strategic al primei companii. La sfârșitul lunii septembrie 2024, Anglo American a declarat public la Londra că nu există nicio posibilitate de inversare a planului de vânzare a De Beers. Cu toate acestea, având în vedere performanța slabă a De Beers din ultimii doi ani, există și știri pe piață conform cărora o altă practică a Grupului Anglo American este de a diviza afacerea De Beers și de a o lista separat.
Grupul De Beers ne spune că prețul en-gros al cultivării diamantelor a scăzut cu 90% acum. Iar prețurile sale actuale „s-au apropiat treptat de modelul cost-plus, care este decuplat de prețul diamantelor naturale”.
Așa-numitul „model de stabilire a prețurilor cost-plus” este o metodă de stabilire a prețurilor produselor prin adăugarea unui anumit procent din profituri la costul unitar. Simplu spus, caracteristica acestei strategii de stabilire a prețurilor este că prețul bunurilor unificate pe piață va fi relativ stabil, dar va ignora schimbarea elasticității cererii.
Mai important, De Beers Group a reziliat și a plănuit să vândă marca de bijuterii cu diamante cultivate Lightbox, ceea ce a contribuit foarte mult la încheierea disputei dintre diamantele naturale și cele cultivate, care i-a nedumerit pe consumatori în ultimii ani.
În ultimii ani, producția de masă la scară largă de bijuterii cu diamante și intrarea rapidă a acesteia pe piața de retail au avut un impact asupra pieței de retail a bijuteriilor cu diamante naturale. Cu toate acestea, implicarea întreprinderilor cu diamante naturale în jocul cultivării consumului terminal de diamante a derutat și mai mult percepția publicului despre deficitul de diamante și a pus sub semnul întrebării valoarea diamantelor.
Până la sfârșitul lunii decembrie 2024, prețul mediu internațional al diamantelor naturale a scăzut cu 24% într-un an din cauza influenței macromediului și a cererii slabe din partea consumatorilor de pe piața chineză..
(Imagini de la Google)
Data publicării: 10 mai 2025